Киноблогеры превратились в динамичную силу в современном коммуникационном ландшафте, находящуюся под глубоким влиянием всепроникающего распространения информационных технологий (ИТ) на различные аспекты человеческого существования. Примечательно, что меняющиеся модели медиапотребления среди разных поколений требуют тщательного изучения с особым акцентом на растущее влияние поколения Z, представители которого постепенно принимают на себя более заметную роль в экономической, политической и социальной сферах. Исследование, проведенное Mediascope [1], подчеркивает заметную тенденцию: люди в возрасте от 12 до 24 лет посвящают значительную часть своей повседневной жизни использованию Интернета, в среднем 5 часов 51 минута в день, что превышает средний показатель по стране (3 часа 40 минут) среди россиян. . На этом фоне YouTube стал выдающейся платформой, охватившей в апреле 2022 года 89,5 миллионов человек, что составляет ошеломляющие 91,8% от общей базы пользователей Интернета.
Центральное место в этом меняющемся медиа-ландшафте занимает растущая популярность видеоблогов, предвещающая смену парадигмы в динамике массовых коммуникаций. Современные видеоблоги выполняют многогранные функции, охватывая возможности общения, досуга, распространения информации, образовательного дискурса и пропаганды социальной идеологии. Примечательно, что видеоблогеры обладают значительным влиянием в рекламной сфере, становясь ключевыми игроками на рынке онлайн-рекламы, доля которого составляет 54,3% [3].
Видеоблоги, ориентированные в первую очередь на более молодую аудиторию, глубоко резонируют с этой группой по нескольким причинам. Во-первых, видеоблоги используют мультимедийные элементы для повышения вовлеченности и привлечения внимания посредством мультисенсорной стимуляции. Во-вторых, они представляют собой альтернативное цифровое пространство, характеризующееся повышенной интерактивностью и воспринимаемой аутентичностью, способствующее укреплению чувства доверия и товарищества среди молодой аудитории. Однако этот всплеск доверия также подвергает зрителей неизбежным рискам, включая распространение ложной информации, пропаганду девиантных поведенческих норм и восприимчивость к манипулятивным тактикам.
Киноблогеры, в частности, оказывают существенное влияние на формирование мировоззрения и системы ценностей своей аудитории. Наделенные эмоциональным резонансом, доступностью и воспринимаемой аурой независимости, киноблогеры вызывают у своих зрителей чувство лояльности и доверия, позиционируя себя как доверенные арбитры кинематографического дискурса. Следовательно, видеоблоги стали основным источником информации и развлечений для поколения Z, о чем свидетельствует астрономическое количество просмотров популярного киноконтента на таких платформах, как YouTube [4].
Однако, помимо своего потенциала положительного влияния, киноблогеры также сталкиваются с множеством рисков, включая возможность использования своего влияния в личных целях, распространения дезинформации, присущей им субъективности и восприимчивости к внешним манипуляциям. Таким образом, хотя видеоблоги предлагают альтернативный путь распространения информации и построения сообщества, они также оказывают значительное психологическое влияние на свою аудиторию, подчеркивая свой статус мощного инструмента массовой коммуникации с далеко идущими последствиями.