Как только копирайтер начинает работать, он или она часто забывает о главной цели своей работы - привлечении продаж. Вместо этого многие новички пытаются быть креативными и увлекательными в своих объявлениях. В результате потребители не понимают, что именно продается, и не реагируют на рекламу.
Например, на главной странице Tmall я увидел рекламу с заголовком "Кот говорит о новом начале". Под заголовком был текст "Медленный рост с качеством" и изображение детей. Однако из этого объявления невозможно было понять, что именно продается. Потребителям приходилось гадать, что это может быть - детские игрушки или корм для кошек. Только после перехода по ссылке стало ясно, что в акции участвует магазин детской одежды.
У этой рекламы были некоторые продающие моменты, но она не была эффективной, потому что заставляла потребителей гадать, вместо того чтобы представить продукт в ясной и понятной форме. Потребители обычно спешат и не хотят тратить время на угадывание. Поэтому важно, чтобы копирайтеры имели четкую цель и передавали ее в своих объявлениях.
Когда начинающий копирайтер хочет показать свою значимость, он часто забывает о цели текста. Ему хочется использовать причудливые фразы, играть со звуками и создавать новые слова. Однако такие тексты могут быть сложны для понимания и не привлекать внимания.
Важно помнить, что реклама должна быть понятной и привлекательной для целевой аудитории. Дэвид Огилви сказал: "Не создавайте рекламу, которую не захочет увидеть ваша семья. Вы бы не стали лгать своей жене, не лгите моей жене". Чтобы стать успешным копирайтером, необходимо понимать цели рекламы и упорно работать над их достижением.
Поэтому копирайтеру важно определить цели своего текста до начала работы и проверить, достигнуты ли они после его написания. Это поможет оценить, насколько хорош текст и эффективен ли он в привлечении продаж.
Не забывайте о целях копирайтинга и ставьте их на первое место. Это поможет вам создавать эффективные и успешные рекламные тексты.
