Редактирование - мощное оружие для ясности. Ни один копирайтер не создает идеальный текст с первого раза. Секрет исключительного текста кроется в процессе редактирования - превращения первоначального варианта в убедительное предложение, будь то два коротких абзаца или 2 000 слов.
В процессе редактирования существует несколько правил. Одно из них - "короче - значит лучше". Это не значит, что короткие, связные тексты всегда эффективнее длинных, в которых каждый аргумент тщательно продуман; но даже в самых объемных письмах самая важная задача - быть кратким и точным, избегая повторений и избыточности.
Будьте безжалостны. Если в тексте есть высказывания с похожими идеями, параллельные аргументы или пространные описания, удалите их. Оставшийся текст будет более связным, легче читаемым и более эффективным. Меньше - это, как правило, больше. Поэтому помните, что если что-то можно убрать, то это нужно убрать. Не жалейте красиво отформатированных абзацев. Ваш читатель не сможет воспринимать нечеткий, неструктурированный или двусмысленный текст. Даже короткий текст может потерять свой смысл, если вы не будете безжалостны.
Избегайте повторений - всегда есть альтернативы. Если вы не можете найти синонимы для используемых слов, попробуйте описать их или перефразировать предложение. Заменяйте длинные, непонятные слова более простыми и частотными, сокращайте длинные предложения и избегайте всего, что отвлекает от основной сути. Будьте безжалостны к себе и оцените, насколько лаконичен и сфокусирован ваш текст. Если вы не будете строги к себе, другие будут строги к вам после того, как текст будет произнесен.
