Компания Panini является крупнейшим брендом в сфере производства спортивных торговых карт, независимым брендом, который сотрудничает с такими мировыми брендами, как FIFA, Disney и NASCAR.
Panini является крупнейшим брендом в сфере производства спортивных торговых карт - независимым брендом, сотрудничающим с такими мировыми брендами, как FIFA, Disney и NASCAR.
В прошлом году компания начала осваивать рынок цифровых коллекционных карточек, в частности, экспериментируя с технологией NFT для создания дефицита и ценности цифровых карточек, как и физических коллекционных карточек.
Хотя этот шаг совпал с драматическим крахом мирового рынка NFT, Panini продолжает реализовывать свои планы. Как сказал мне Джейсон Ховарт, вице-президент по маркетингу и цифровым технологиям Panini USA, основное влияние этого обвала заключается в том, чтобы "отсеять" тех, кто пришел на рынок с целью быстрого заработка, и тех, кто видит в этой технологии долгосрочную ценность.
Он сказал: "Мы сосредоточены на создании устойчивого рынка на основе блокчейна, который является частным и контролируемым, так что нам не придется беспокоиться о том, что на наш рынок попадут поддельные товары И единственный способ, которым вы можете потреблять наши продукты NFT прямо сейчас, - это наша частная блокчейн-платформа".
Одна из причин, по которой NFT имеет такой большой смысл для компании, заключается в том, что он позволяет ей получить долю на ценном рынке перепродажи. Поскольку любимые серии карт компании, такие как FIFA и NBA, обычно продаются за десятки тысяч долларов, это может создать прибыльную вторичную статью доходов.
Криптовалютный крах
Конечно, в последнее время NFT, как и криптовалюты в целом, пережили резкий обвал из-за резкого падения стоимости активов, а также ряда мошенничеств и неудач в бизнесе. Наиболее заметными из них стали крах криптовалютной биржи FTX и банка Silicon Valley Bank.
Означают ли эти неудачи конец великого эксперимента Web3 до его взлета? Панини так не считает. Некоторые утверждают, что то, что мы наблюдаем сейчас, является лишь микрокосмом краха "пузыря доткомов" в 2000 году. Технология сама по себе хороша, но не было достаточно действительно ценных примеров использования, чтобы поддержать индустрию, которая возникла вокруг нее.
Panini USA сохранила централизованный контроль над собственным рынком, вместо того чтобы с головой погрузиться в такие идеи Web3, как децентрализация и индивидуальные онлайновые сообщества. Целью компании является создание ценности на рынке через взаимодействие с покупателями и коллекционерами, а не увеличение стоимости за счет инвестиций венчурных капиталистов.
Ховарт описывает это как создание "устойчивого" рынка для коллекционных предметов NFT.
"Я думаю, что это помогло нам пережить криптовалютную бурю", - сказал Ховарт.
"У нас есть много интересных элементов, которые появятся благодаря блокчейн-рынку; он будет гораздо более удобным и ориентированным на пользователя, позволяя пользователям видеть данные о продажах отдельных карт, данные об упаковке, данные о коллекционерах, чтобы пользователи могли реально понимать, что происходит на рынке.
Таким образом, идея заключается в том, что, хотя переход к цифровым коллекциям, возможно, и не дает тех же тактильных ощущений, коллекционеры могут погрузиться в статистику и данные, созданные с помощью цифровой платформы.
"У нас есть витрина, где пользователи могут показать свои любимые НФТ; вы также можете увидеть, есть ли уже выставленный на продажу НФТ, посмотреть, сколько он стоит, и купить его одним щелчком мыши".
В отличие от подавляющего большинства существующих на сегодняшний день торговых платформ, пользователи сайта Panini покупают и продают коллекционные предметы, используя доллары США, а не майнинг криптовалюты. Этот процесс может быть технически сложным для некоторых и может сделать менее осторожных пользователей уязвимыми для мошенничества и афер.
Ховарт отметил: "Существует много неопределенности... Люди не знают, как завести криптовалютный кошелек и купить криптовалюту. Мы хотим, чтобы люди шли и покупали нашу продукцию, и лучший способ сделать это - проводить транзакции в долларах".
Смешивание коллекций
Одним из новшеств, стимулирующих участие, является комплектация физических торговых карт цифровой версией NFT.
Ховарт говорит: "В обоих вариантах есть свои плюсы и минусы. Физические карты никогда не уйдут в прошлое; осязаемый элемент - возможность держать продукт в руках и демонстрировать его ... Это никогда не изменится. Это никогда не изменится. Кроме того, мы продолжаем наблюдать рост категории физических торговых карт во всем мире в таких странах, как Азия, Австралия, Новая Зеландия и Европа".
"Я думаю, что в будущем появятся области, где физические и цифровые коллекционные предметы будут сосуществовать".
По данным сайта cryptoslam.io, отслеживающего продажи НФТ, продажи НФТ Panini составляют около 2,38 млн. долл. в месяц - это включая розничную продажу и перепродажу коллекционерам. В эпоху, когда аудитория, особенно молодежь, отвлекается на множество конкурирующих рынков, это свидетельствует о неизменной культурной значимости коллекционных изданий.
"Это место, где люди могут отделить себя от окружающего мира, - говорит Ховарт, - и собирать то, что им дорого, будь то их любимая команда или игрок. Я знаю своих детей. Они возвращаются в свои комнаты и играют в видеоигры в социальных сетях, и у вас не всегда есть такая связь, но когда вы вместе открываете пачку карт и говорите об игроках ... Эта связь не исчезает".
