Интернет пестрит заманчивыми обещаниями типа "Приобретите навыки, чтобы стать экспертом-рерайтером за несколько недель/дней/часов/уроков". Подобные заявления закрепляют распространенное мнение о том, что рерайтинг текстов, казалось бы, простой способ получения дохода, может быть доступен без каких-либо предварительных условий, кроме наличия устройства с доступом в Интернет. Мы, однако, убеждены, что такое приниженное представление о рерайтинге текстов и его специалистах далеко от истины. Данная статья призвана развенчать ошибочные представления, глубоко укоренившиеся в этой профессиональной области.
Заблуждение 1: легкость рерайтинга
Этот распространенный стереотип заслуживает того, чтобы разобраться, что же на самом деле представляет собой рерайтинг текста. В специализированных кругах под "рерайтингом" понимают доработку исходного контента таким образом, чтобы повысить его уникальность, не нарушая при этом основной идеи. Процесс оптимизации предполагает преобразование исходного текста в оригинальную и самостоятельно сформулированную версию с помощью различных модификационных приемов, таких как замена синонимов, реструктуризация предложений и абзацев, структурные манипуляции с текстом.
Многие статьи о рерайтинге, напоминающие школьные конспекты, утверждают, что этот процесс, по сути, представляет собой переформулирование исходного текста в индивидуальном ключе, которым, как они утверждают, мы обладаем врожденно, ибо умеем передавать своими словами новости друзьям и научились их приукрашивать. Однако если задуматься над оценками, полученными за подобные академические упражнения, то можно усомниться в верности этих утверждений.
Возникает вопрос, так ли просто сделать текст уникальным? Например, для прохождения проверки в антиплагиат ВУЗ нужно добиться отличия текста источника от текста после перефразирования на уровне от 80 до 95%.
Заблуждение № 2: Переписать может каждый!
Кажущаяся простота процесса рерайтинга часто приводит к предположению, что все и каждый являются подходящими кандидатами для работы над текстом. Будь то родитель-домосед, пенсионерка, студент вуза или бухгалтер-экономист, возникает недоуменное убеждение, что неважно, есть ли у начинающего автора склонность к писательству, - достаточно одного желания!
Занятие рерайтингом может оказаться непродуктивным для тех, кто склонен к грамматическим, пунктуационным и орфографическим ошибкам или не испытывает искренней любви к созданию текстов. Такие люди могут оказаться втянутыми в работу, которая принесет неудовлетворительные результаты, а готовые работы могут быть отклонены из-за несоответствия базовым требованиям грамотности, предъявляемым заказчиками.
Несомненно, ответственное отношение к делу - еще одна важнейшая черта, которой должен обладать опытный писатель. Выполнение задания в оговоренные сроки позволяет не только сохранить доверие клиента и личную репутацию, но и имидж в профессиональном сообществе.
Заблуждение № 3: рерайтинг и копирайтинга – одинаковые виды деятельности
Эти легко взаимозаменяемые понятия часто стирают грань между рерайтингом и копирайтингом. Некоторые считают, что если рерайтинг - это просто создание оригинального текста пообразцу, то копирайтинг - это переписывание, приукрашенное личными идеями.
Мы предлагаем разграничить эти понятия следующим образом:
Рерайтинг - создание на основе одного или нескольких источников нового контента, без изменения общего смысла. По сути, он применим к любым жанрам, таким как статьи, курсовые, ВКР, новости, обзоры или краткие заметки.
Копирайтинг, напротив, предполагает создание аутентичного контента, направленного на достижение конкретных маркетинговых целей. Хотя копирайтеры тоже черпают информацию из источников, их творческий потенциал используется в гораздо большей степени, и в результате получается оригинальное произведение, отвечающее конкретным целям и задачам.
Работа рерайтера может показаться менее трудоемкой, чем работа копирайтера, так как обычно даются четкие инструкции к переписываемому тексту. Объем работы копирайтера, как правило, определяется иначе: перед ним ставится задача создания конкретного контента с четкими требованиями к его структуре, объему и оформлению, редко дополняемыми примерами и списками источников.
Для создания качественного контента очень важно снабдить копирайтеров исходным брифом, в котором кратко излагается цель, которой должен служить готовый контент. Информация о целевой аудитории, уникальном торговом предложении (УТП) и других важных моментах позволяет специалисту создать оригинальный материал с глубоким воздействием, тщательно продумать его структуру, содержание, маркетинговые стратегии и т.д.
