Мы уже писали, что для успешного прохождения проверок в антиплагиат не всегда можно обойтись глубоким перефразированием, рерайтом. Это связано с тем, что студенты, повышая уникальность рефератов, курсовых и ВКР, перефразируют одни и те же тексты сотни и тысячи раз.
Копирайтинг, в чистом виде – придумывание рекламных текстов, в силу взаимного проникновения наук, возможно заметить, что то, что используется в копирайтинге, может быть применено при написании студенческих работ.
Простейшим случаем и первым шагом к уникальному тексту является научная компиляция, в ходе которой текст собирается из кусочков чужих трудов. Размер таких кусочков может быть разным, от одного предложения, до одного абзаца. Разумеется, если вы собираете курсовую работу, компилируя материал главами и параграфами, то это к компиляции имеет самое отдаленное отношение, это копипаста.
Итак, мы попросили нейросеть КонтрПлагиат написать, что применяется в копирайтинге, даем текст, который позволит разбудить вашу фантазию и взять то, что вам подходит.
В сфере создания интересного рекламного контента значение тщательно собранных данных невозможно переоценить. Тем не менее, первостепенным шагом в работе копирайтера является грамотное формулирование проблемы и вытекающей из нее задачи, поскольку созданная проза должна отвечать точным коммуникативным целям.
Последовательные шаги по созданию увлекательной рекламной рукописи выглядят следующим образом:
1) Определение проблемы и постановка задачи;
2) Сбор сопутствующих данных;
3) Категоризация и отбор релевантной информации;
4) Проявление новаторского мышления;
5) последующая подготовка рукописи.
Выполнение первого шага - раскопок в области практической деятельности - представляет собой, как известно, нелегкую задачу, поскольку именно он позволяет определить решающий компас для дальнейшего пути. Предложим аналогичный пример. Учитывая сферическую природу нашей планеты, независимо от того, в каких направлениях мы отправимся в путь, мы все равно придем к намеченной цели. Однако если наш путь не похож на прогулку по экватору, то разброс расстояний будет существенным.
Постановка задачи требует тщательной конкретизации, поскольку общий рекламный манускрипт может неосознанно усилить маркетинговый охват конкурирующего бренда, а такая нечетко сформулированная работа считается в копирайтерских кругах дилетантской.
Отсюда вытекает исключительная важность не только осмысления и структурирования проблемы/задачи (начальный этап создания текста), но и сбора необходимой информации (последующий этап работы, в том числе и повышение уникальности текста, для успешного прохождения проверки в антиплагиат ру), на основе которой и складывается рекламный манускрипт. Так какая же информация считается необходимой?
Согласно общепринятым представлениям, критически важную информацию можно в основном сгруппировать в три основных блока, которые касаются:
1) объект продвижения;
2) Потенциальная клиентская база;
3) Конкурирующие организации.
Разнообразие информации может поражать воображение. Это могут быть статистические данные, яркие анекдотические факты, имеющие как непосредственное, так и скрытое отношение к объекту рекламы, сведения о продуктах конкурентов, позволяющие расшифровать их концепцию и стратегический маркетинговый подход, опросы, касающиеся увлечений и предпочтений предполагаемой клиентуры, и т.д. Список можно продолжать до бесконечности.
Вспоминая о своей совместной работе с Rolls-Royce, Дэвид Огилви в своей известной публикации "Огилви о рекламе" отметил: "Я провел три недели подряд, с жадностью читая все, что касалось их автомобилей". Прямым следствием такого погружения стало создание рекламной кампании с хитроумным заголовком "На скорости 60 миль в час самый громкий звук в новом Rolls-Royce издают электрические часы", которая, как сообщается, способствовала 50-процентному росту продаж. Д. Огилви остроумно заметил: "Потребитель - не невежда: он ваш супруг".
Точно так же Клод Хопкинс, прежде чем приступить к созданию рекламного ролика для марки Schlitz, посетил пивоваренный завод и ознакомился со всеми сложными этапами процесса пивоварения.
Удивительно доступным и универсальным хранилищем информации является вездесущий Интернет, однако нужно помнить, что он содержит тексты с низкой уникальностью, на них укажет антиплагиат, а так же текстов, сгенерированных GPT. При проведении онлайн-исследований рекомендуется использовать поисковые системы, а также просматривать социальные сети, которые имеют огромное значение в современных рекламных стратегиях. Здесь можно найти и критически оценить информацию об аналогичных товарах, отзывы производителей, аналитические отчеты, а также широкий спектр рекламных материалов коллег. Достоверность добытой информации во многом зависит от надежности источника.
К числу отличительных признаков надежного интернет-ресурса как источника информации относятся:
- декларация основателей и действующих владельцев сайта;
- специализация сайта в соответствии с интересующей тематикой;
- сообщение об официальной регистрации сайта в качестве СМИ;
- указание авторства или ссылки на опубликованный контент;
- отсутствие переплетений между разглашаемой информацией и деловыми интересами владельца сайта;
- некоммерческий характер сайта.
Постепенно усложняющийся способ сбора информации предполагает проведение опросов потенциальных клиентов. При этом речь не идет о формальном социологическом исследовании, которое выходит за рамки стандартных обязанностей копирайтера и может сводиться к случайным беседам со знакомыми, случайно оказавшимися представителями выявленной целевой демографической группы.
Естественно, собрав необходимую информацию, ее следует логически классифицировать и расчленить на основные информационные блоки, о которых говорилось ранее. Например:
1) Точные числовые данные и факты, относящиеся к проблеме. Допустим, рекламный материал посвящен инновациям в области обращения с отходами. Информационный блок может выглядеть следующим образом: Ежегодно в стране образуется огромное количество отходов (в метрических тоннах или кубических метрах), достаточное для того, чтобы покрыть всю территорию страны (назовите страну) слоем мусора толщиной в один метр. В мусоре может содержаться множество вредных для здоровья веществ, таких как...
2) Примеры или факты, ярко и эмоционально иллюстрирующие последствия отказа от решения проблемы. Ярким примером может служить остроумный слоган рекламной кампании Snickers: "Ты не в себе, когда голоден". Возвращаясь к "мусорной" теме: Растущая куча отходов, скопившаяся возле города N, спровоцировала взрывной рост популяции грызунов, в первую очередь крыс, которые вторгаются в городские владения; средь бела дня крыса жестоко напала на пятилетнего ребенка, который сейчас находится в больнице в критическом состоянии.
3) Прогнозы ученых и специалистов, а также данные научных исследований, касающиеся будущих последствий проблемы. В нем может быть указано: Последние исследования (указать источник) показывают, что токсичные вещества, образующиеся в результате (разработать), могут вызывать изменения на клеточном уровне в организме человека, что может привести к (описать последствия).
Далее полученная информация подвергается селективной обработке для применения к конкретным клиентам в определенном контексте. При этом учитывается несколько факторов, и, к сожалению, не все они комплексно учитываются при составлении рекламных сценариев. По нашим наблюдениям, при разработке рекламного текста часто не учитываются основные убеждения и установки, преобладающие в разговорном пространстве, несмотря на то, что они могут как усилить, так и ослабить тот нарратив, который автор стремится заложить в свое сообщение.
Например, если средства массовой информации будут пестрить сообщениями о коровьем бешенстве, то использование образов зеленеющего пастбища, на котором пасутся коровы, для демонстрации натурального происхождения продукта может привести к обратному результату. С другой стороны, обнаружение учеными соединения, снижающего риск возникновения определенного заболевания человека, может послужить толчком для продуманной рекламной кампании, направленной на выявление присутствия этого чудо-вещества в рекламируемом продукте.
Этап поиска инновационных идей - это, по сути, выбор главной, кардинальной темы рекламного начинания. Один из рекламодателей, сотрудничавший с авторами данной статьи, уже имел представление о выгодных для потребителя отличиях своей продукции, которые по праву можно назвать эксклюзивными. В результате коллективного "мозгового штурма" было сформулировано семь таких отличий, которые рекламодатель хотел донести до потребителей. Но после тщательного обдумывания выяснилось, что только одна особенность имеет наибольшую значимость и ценность для покупателей, что впоследствии и легло в основу креативной концепции. Через две недели после начала рекламной кампании в эфире (видеоролик на телевидении) месячный объем продаж вырос на 254%, т.е. продажи увеличились в 2,5 раза по сравнению с предыдущим периодом, а затем стабильно держались на уровне 150% от среднемесячного показателя, наблюдавшегося до начала кампании.
Только следует помнить, что идея - это не синоним idée fixe. Например, оценим следующее предложение: рекламный щит с изображением автомобиля "Mazda" с броским слоганом "Шокирующие цены!"...?
Целесообразно подготовить несколько идей и предварительно провести мини-опросы среди знакомых, входящих в целевую аудиторию. На основе этого предварительного анализа можно погрузиться в искусство создания текста.
