Сегодняшние темпы развития интернет-технологий не имеют себе равных: индустрия рекламы и связей с общественностью (PR) неразрывно вплетена в цифровую ткань. Такие инновации, как виртуальная реальность, дополненная реальность и интеграция больших данных в рекламе и маркетинге, изменили ландшафт рекламной и PR-деятельности. Несмотря на ускоренный прогресс в этих технологических сферах, применение нейронных сетей в PR развивается сравнительно медленнее, что делает исследование их полезности решающим фактором.
Вопрос использования искусственного интеллекта в рекламе и PR по-прежнему имеет множество нюансов и чреват потенциальными проблемами, такими как распространение недостоверной информации, защита интеллектуальной собственности и обеспечение качества работы. С одной стороны, искусственный интеллект усложняет задачу, а с другой стороны, его способность быстро обрабатывать огромные наборы данных дает преимущества в экономии времени. Включение этой техники в кампании по связям с общественностью кажется неизбежным, что подчеркивает важность эффективного использования нейронных сетей в сфере рекламы и связей с общественностью.
Чтобы использовать потенциал новых технологий, в том числе нейронных сетей, в профессиональной деятельности, использование сервиса текстовых запросов «Chat GPT» требует продуманных рекомендаций. Во-первых, запросы должны быть сформулированы ясно и точно, чтобы избежать двусмысленности. Во-вторых, точность запросов повышает актуальность решений, подчеркивая важность учета специфичности для сбора важных деталей. В-третьих, учитывая динамический характер определенных задач, рекомендуется периодически выполнять повторные запросы, чтобы учитывать потенциальные изменения в ответах с течением времени. Наконец, достоверность информации, полученной с помощью запросов, требует проверки для обеспечения надежности.
Иллюстрируя практическое внедрение инструментов искусственного интеллекта, Duolingo успешно применил инструмент чата GPT для создания интерактивных курсов английского языка, продемонстрировав его эффективность. Более того, интеграция роботов в стратегическое планирование коммуникационных кампаний в цифровой среде, включающая восемь отдельных этапов, является примером повышения эффективности, обеспечиваемого искусственным интеллектом. Ускоренный процесс поиска информации, поддерживаемый ИИ, способствует повышению эффективности и качества работы в различных видах деятельности, требующих агрегирования информации. В области рекламы и PR-кампаний нейронные сети представляют собой ценную разработку, предлагающую существенный скачок в операционной эффективности.
С учетом вышеизложенных рекомендаций был сформулирован текстовый запрос для сервиса «Чат GPT», который является обязательным условием для проведения ООО «Яндекс» SWOT-анализа — метода, неотъемлемого для исследования корпоративного рынка. Хотя «Chat GPT» не полностью автоматизирует аналитическую деятельность, он может выступать в качестве эффективного помощника для практических задач и генерации идей, особенно когда надежность и актуальность информации требуют проверки.
Наряду с Chat GPT, в рекламной сфере популярность завоевали и другие технологии. Примечательно, что IBM использует свой алгоритм искусственного интеллекта под названием Accelerator для оценки видео и озвучки, объединяя различные переменные для создания новых видеороликов, адаптированных для конкретных сегментов целевой аудитории. Еще одна заслуживающая внимания технология — deepfake — технология синтеза, основанная на искусственном интеллекте, активно используемая в рекламе. Deepfake, известный созданием синтетических фото- и видеоматериалов, использовался внутри страны в рекламе компании «МегаФон», в которой использовались изображения актера Брюса Уиллиса.
Вездесущность искусственного интеллекта и нейронных сетей продолжает расти, проникая в различные аспекты нашей жизни. Некоторые разработки легко интегрировались в кампании, в то время как другие все еще проходят экспериментальную проверку, что указывает на траекторию постоянного роста и эволюции в интеграции этих технологий.
