В современном мире цифровая трансформация представляет собой быстро развивающуюся и неизбежную тенденцию, создающую целый ряд проблем и возможностей для брендов, особенно в контексте российских брендов. Для профессионалов, занимающихся геобрендингом, решающее значение имеет глубокое понимание динамических изменений в коммуникационных платформах, конкретных методологиях и каналах распространения сообщений и рекламы. Появление цифровой трансформации значительно повысило доступность брендов, преодолев физические расстояния и оптимизировав коммуникационные процессы для эффективной передачи присущих им ценностей.
Геобрендинг, признанный эффективным и хорошо зарекомендовавшим себя рекламным подходом, в настоящее время занимает относительно свободную нишу рынка, связанную с пространственной виртуализацией и оцифровкой. Экспертный опрос, изучающий восприятие процесса цифровизации, выявил консенсус среди экспертов в области информационных технологий и связей с общественностью о том, что эта тенденция не только наиболее реалистична, но и имеет огромные перспективы, в конечном итоге формируя будущий ландшафт территориального развития. Кроме того, легко реализуемые форматы, такие как электронные гиды, короткие поездки, маршруты и комплексные выставки, легко интегрировались в цифровую сферу, предоставляя потребителям низкие входные барьеры и способствуя эффективному общению через доступ к Интернету. Несмотря на эти достижения, эксперты отмечают преобладающую среди городских властей тенденцию спорадически использовать новые технологии, часто без систематического внедрения, а иногда и без сотрудничества с технологическими центрами или тщательной оценки эффективности.
По своей сути геобрендинг представляет собой сложное объединение уникальных атрибутов, характерных для конкретной территории, независимо от того, сформированы ли они органически или намеренно. Эти отличительные признаки отличают территорию от других и определяют ее конкурентную позицию в более широком контексте. Следовательно, возникают два основных подхода к продвижению территориального продукта: формирование территориального бренда на основе существующих данных и создание нового территориального бренда. В обоих случаях цифровизация оказывается жизнеспособной стратегией. Более того, появляется третий подход, подчеркивающий использование существующих продуктов путем наложения на них новых цифровых элементов. Этот метод позволяет территориальным продуктам использовать цифровизацию в своих интересах, вводя новые элементы без необходимости полного пересмотра существующего образа территории.
Исследование разнообразных современных технологий в контексте рассматриваемых тем раскрывает их потенциал не только для идеологического присутствия, но и для последующего внедрения и усиления. Ярким примером симбиотических отношений между новыми и существующими территориальными продуктами является интеграция технологий виртуальной реальности (VR) или дополненной реальности (AR) в городские пространства, способствуя территориальному развитию по всему ландшафту. AR, отличающаяся способностью объединять реальный и виртуальный миры, облегчает взаимодействие между людьми и пространствами за пределами закрытых сред, таких как музеи или концертные залы. Эта технология выходит за рамки обычных границ, позволяя визуально создавать и дополнять живой контент, примером которого являются передвижные шоу. Примечательно, что туризм играет ключевую роль в развитии территориальных образований, а внедрение инноваций в туризм оказывает последовательное влияние на брендинг. Таким образом, внедрение геобрендинга в сфере туризма становится ключевым и высокоэффективным решением. Хотя туры на основе VR сегодня являются обычным явлением, предложения и приложения с поддержкой AR остаются относительно редкими на рынке. Дополненная реальность с ее бесшовной интеграцией в рекламу находит широкое применение: различные мировые бренды используют эту технологию в рекламных целях в разных масштабах и в разных регионах.
Крайне важно признать, что конкретные технологии способствуют фокусу не только географического позиционирования бренда, но и самих технологических центров, таких как Tech City. Использование этих центров в качестве основных выставочных объектов логически представляет собой стратегический подход к дальнейшему развитию перспективных точек роста в их сферах влияния. Показательным примером является город Гусев Калининградской области, где создан инновационный кластер «Технополис GS». Предприятие выполнило свои функции, но не смогло использовать имеющийся потенциал инновационных технологий для последующего геобрендинга города и формирования комплексной городской концепции. При правильном концептуализации Технополис обладает потенциалом стать первым частным технополисом в России и построить вокруг себя комплексную концепцию города.
В сфере цифровизации существуют многочисленные варианты геобрендинга. Города и регионы должны не просто прекратить внедрение этих технологий, но и продолжать развивать свои территориальные бренды, активно внедряя и используя решения, которые предлагают современные технологии. Цифровая трансформация исследований, проектирования, творчества и управления должна органично согласовываться со стратегией геобрендинга, выводя ее на совершенно беспрецедентный уровень эффективности и резонанса.