Трансформация трудовых отношений, особенно подчеркнутая последствиями пандемии COVID-19, стала свидетелем значительных изменений, особенно очевидных в увеличении распространенности удаленной работы и фриланса. Это парадигматическое изменение проявилось в различных секторах, особенно в медиаиндустрии, где дистанционные отношения и фриланс становятся все более заметными, что хорошо перекликается с предпочтениями современных фрилансеров.
Последствия всеобъемлющего кризиса в журналистике глубоки: редакторы СМИ сталкиваются с проблемами, возникающими в результате сокращения платной читательской аудитории и уменьшения доходов от рекламы. Следовательно, традиционные бизнес-модели претерпевают метаморфозу, порождая все более взаимосвязанный и децентрализованный рынок труда, на котором журналисты работают как внутри, так и за пределами традиционных редакций. Западные исследователи пролили свет на нестабильный характер работы медиа-фрилансеров, подчеркнув более низкий уровень доходов по сравнению с их штатными коллегами, неуверенность в получении последующих заданий, а также первостепенную важность репутации и рекомендаций бывших работодателей или клиентов. Напротив, российские писатели часто подчеркивают положительные стороны фриланса, характеризуя его как осознанный выбор, обеспечивающий автономию и более высокое вознаграждение.
Международные исследователи подчеркивают необходимость того, чтобы журналисты-фрилансеры развивали личный бренд, эффективно участвуя в предпринимательской деятельности, взяв на себя ответственность за привлечение клиентов и саморекламу. Фрилансеры западных СМИ активно используют социальные сети и даже создают персонализированные сувениры, например, ручки с их именами, чтобы подарить их потенциальным клиентам. Более того, они активно налаживают личные связи с редакторами.
В России развитие личных брендов среди журналистов пока находится на начальной стадии. Основываясь на личном опыте одного из авторов этой статьи, который регулярно распространяет пресс-релизы, можно отметить, что иностранных журналистов легко обнаружить в социальных сетях, они ведут собственные профили, позиционируют себя как журналисты, связанные с конкретными изданиями, и активно делятся информацией. их работы. И наоборот, при поиске российских журналистов присутствие в социальных сетях заметно сдержано, идентифицируется лишь часть — современные интернет-пользователи. Они могут присутствовать на социальных платформах, но преимущественно в личных, а не профессиональных целях, что затрудняет их четкую ассоциацию. с конкретными публикациями. Однако иная картина вырисовывается при рассмотрении сферы медиа-фриланса, где ситуация заметно отличается. Писатели-фрилансеры проявляют личную заинтересованность в саморекламе, что согласуется с наблюдениями российских исследователей, которые отмечают активное стремление блоггеров к денежной выгоде через свои платформы.
В период с апреля 2022 года по июль 2022 года было проведено обширное расследование с поиском в Интернете рассказов фрилансеров СМИ, рассказывающих о своем опыте на различных платформах, включая социальные сети, блоги, поисковые системы и традиционные СМИ. В результате этого комплексного исследования было собрано 200 материалов, дополненных информацией, полученной в результате четырех экспертных опросов, проведенных в 2020 году. В результате объединения этих усилий была получена выборка из 204 респондентов, раскрывающих многогранные истории журналистов-фрилансеров и проливающих свет на их переход к фриланс и тщательное определение нюансов преимуществ и недостатков, присущих этой профессиональной траектории.
При тщательном анализе накопленного материала выявилась заметная тенденция: социальные сети стали преобладающим методом привлечения клиентов, о чем сообщили 54,7% респондентов. В то же время личные связи были названы жизнеспособным каналом для 31,62% фрилансеров СМИ. Это наблюдение логически согласуется с карьерной траекторией, поскольку многие люди сначала приобретают опыт работы в редакциях, а затем решаются на фриланс, вооружившись устоявшимся портфолио и сетью профессиональных контактов.
Интересно, что значительное большинство писателей-фрилансеров, примерно 80%, воспринимают себя прежде всего как исполнители. Это контрастирует с каждым пятым, кто больше отождествляет себя с предпринимательской стороной, воплощая роли бизнесменов и менеджеров проектов в сфере фриланса.
Подводя итог, можно сделать очевидный вывод о первостепенной важности создания личного бренда в сфере успешного фриланса. Как подчеркнул один писатель-фрилансер: «В первые несколько лет вы работаете ради своей репутации, своих отзывов, чтобы создать положительный имидж. Но потом этот имидж — для вас».
Современный медиарынок демонстрирует явный сдвиг в сторону персонализации по сравнению с традиционными СМИ. В эпоху цифровых технологий взаимодействие между журналистами и их аудиторией значительно изменилось: появились возможности для обсуждения в разделах комментариев, возможность давать обратную связь через «нравится/не нравится» и реакции и даже возможность исследовать личную жизнь журналиста на их страницах. Такая возросшая доступность побуждает многих потенциальных работодателей или клиентов использовать эти платформы для более глубокого понимания личности и профессионализма кандидата. Фрилансеры, в частности, не должны упускать из виду эту возможность для развития сотрудничества, осознавая важность поддержания заметного и привлекательного присутствия в социальных сетях.