Исследование развития экологического бренда АО «ПОЛИЭФ» имеет большое значение, поскольку восприятие и репутация компании, особенно в промышленных секторах, которые, как считается, несут существенные социальные и экологические риски, оказывают все большее влияние на определение ее операционного успеха. Целью исследования является изучение и повышение имиджа и корпоративной репутации нефтехимического предприятия АО «ПОЛИЭФ», позиционирование его как экологически сознательного предприятия в медиа-пространстве в условиях продолжающейся цифровой трансформации. На протяжении всего периода исследования присутствие АО «ПОЛИЭФ» тщательно отслеживалось в различных СМИ и онлайн-платформах, включая источники, отражающие экологическую позицию компании, сайты отзывов работодателей [1; 3], официальный портал АО «ПОЛИЭФ» [4], официальный сайт муниципального района Благовещенский район Республики Башкортостан, а также спектр периодических изданий, таких как «Аргументы и факты», «Информер», «Комсомольская правда», «Учительская газета» и других. Кроме того, наблюдалось освещение компании в передачах государственного телевидения и на телерадиокомпании «Башкортостан», а также в социальных сетях, таких как «ВКонтакте», Telegram и других.
Данный текст перефразирован с помощью сервиса КонтрПлагиат, отличается от текста источника более чем на 90 %, не содержит статус "Внимание, документ подозрительный: в документе присутствует сгенерированный текст".
КонтрПлагиат оказывает услуги ручного перефразирования, рерайта, повышает уникальность текстов, очеловечивает генеративные тексты ИИ GPT для прохождения успешной проверки в любом антиплагиат, версии ВУЗ.
Мониторинг СМИ проводился с 14 марта 2022 г. по 13 марта 2023 г. с использованием контент-анализа с помощью системы оповещений PressIndex — инструмента, предназначенного для наблюдения и анализа упоминаний, относящихся к конкретным организациям, в новостных лентах, охватывающих различные информационные порталы, газеты, журналы и официальные сайты. По результатам мониторинга системы менеджмента качества установлено, что за указанный интервал наибольшее внимание деятельность АО «ПОЛИЭФ» привлекла в социальной сети «ВКонтакте» (2114 упоминаний), а наименьшее количество упоминаний зафиксировано в Telegram (всего 221 публикация). В основном эти упоминания бросают позитивный свет, отражая приверженность компании экологической и социальной ответственности.
Переход на безбумажную систему документации, чему способствовало широкое распространение Интернета, сыграл решающую роль в укреплении экологического бренда АО «ПОЛИЭФ». Этого удалось добиться за счет цифровизации различных бизнес-процессов, включая продажи, закупки, договорные операции, а также внедрения решений электронного документооборота [5]. Анализ контента выявил прямую зависимость между частотой публикаций и значимостью новостных событий. Примечательно, что наибольшая концентрация упоминаний о компании зафиксирована на официальном сайте муниципального образования Благовещенского района Республики Башкортостан, по месту нахождения предприятия. Жители этого района особенно чувствительны к экологическим последствиям деятельности компании. Специальные мероприятия служат ключевым каналом взаимодействия с местным населением. Поэтому неудивительно, что АО «ПОЛИЭФ» является видным участником и организатором различных городских и региональных мероприятий [2], что находит свое отражение в освещении местных СМИ и интернет-порталов.
Тем не менее, компаниям необходимо срочно усовершенствовать свои медиа-стратегии и поддержать издательскую деятельность. Такие меры повысят их способность управлять медиаландшафтом, быть в курсе изменений в общественном сознании и быстро реагировать на эти изменения. Чтобы повысить эффективность рекламных усилий, можно рассмотреть следующие стратегии:
- Разработка комплексной стратегии, которая использует Интернет для укрепления имиджа и корпоративной репутации АО «ПОЛИЭФ» как экологически сознательной организации;
- Повышение узнаваемости компании на различных онлайн-платформах, особенно в телеграфном сообществе, где распространение новостей до сих пор носило спорадический характер. Крайне важно систематизировать публикации, чтобы эффективно передать дух компании и внести позитивный вклад в жизнь общества. Независимо от цифрового носителя, рекомендуемая частота распространения новостей должна составлять минимум 3–5 обобщенных статей в месяц;
- Увеличение частоты проведения специальных мероприятий, таких как дни открытых дверей и конкурсы, демонстрирующих приверженность компании к охране окружающей среды. Эти события могут послужить основой для освещения в СМИ, вдохновить на создание нового контента для публикаций, привлечь внешнюю аудиторию и расширить влияние компании.
Бахтигареев А.А. (УГНТУ, Уфа)