Дисциплина копирайтинга возникла одновременно с развитием рекламы как самостоятельной профессии и тесно связана с такими понятиями, как связи с общественностью и общие маркетинговые стратегии. Копирайтинг можно определить как профессиональное создание рекламного и презентационного текстового контента, который охватывает все текстовые материалы, явно или косвенно продвигающие определённый продукт или услугу.
Определение копирайтинга не уточняет какой оригинальностью (уникальностью) с позиции антиплагиат проверки обладает текст.
Согласно общепризнанному определению в Википедии, копирайтинг представляет собой процесс создания оригинального текстового контента с основной целью продвижения конкретного бизнеса, лица, точки зрения или идеи. Эти текстовые произведения находят применение в различных форматах, включая печатные, аудио- и видеоматериалы. В сущности, главная цель копирайтинга заключается в убеждении целевой аудитории — слушателей, зрителей или читателей — совершить желаемое действие, такое как приобретение продукта или присоединение к определённой системе убеждений. В другом случае, текстовый контент может нацеливаться на убеждение людей в определённой точке зрения или истине.
Специалиста, занимающегося копирайтингом, обычно называют копирайтером. Термин "копирайтер" традиционно воспринимается как специалист в области создания рекламного или промоционального текстового контента. Копирайтеры играют ключевую роль в формировании общего имиджа и восприятия организации, их обязанности включают разработку названий, слоганов и подготовку рекламных материалов. По мнению опытных специалистов в области рекламного копирайтинга, копирайтеров можно классифицировать на несколько различных типов.
Прямой отклик в копирайтинге особенно подходит для рекламных кампаний, требующих немедленной и ощутимой реакции целевой аудитории, такой как размещение заказа, совершение телефонного звонка или нажатие на конкретную ссылку. Этот тип текстового контента разработан для стимулирования и побуждения потребителей к незамедлительной покупке продукта или использования услуги.
Имиджевый копирайтинг выполняет важную роль в брендинговых инициативах и идеально подходит для кампаний, нацеленных на долгосрочное признание бренда и потребительскую лояльность, или создание идеализированного образа продукта, услуги, компании, лица или идеи.
Иногда термин "копирайтинг" используется для описания любого текстового контента, созданного для веб-сайта, или даже любого заказного текстового произведения. Однако такое более широкое толкование термина не поддерживается стандартными лексикографическими определениями и обычно считается неточным. Не смотря на лексикографические каноны в последнее время интернет-рынки, специализирующиеся на создании текстового контента на заказ, такие как интернет-магазины и биржи готовых текстов, в том числе и академических, приобрели значительную популярность. Под копирайтингом в обыденном понимании подразумевается любой написанный и оригинальный текст.
Считается, что текст копирайтинга, как создаваемый заново, должен обладать оригинальностью, но на практике это не всегда так, заметная часть текстов имеет недостаточную уникальность, т.к. не проходит проверку в антиплагиат, версии ВУЗ.
Данное обстоятельство порождает ряд вопросов, например, как назвать процесс повышения оригинальности текста для антиплагиат проверки. Где граница рерайта как перефразирования и когда можно говорить о оригинальном копирайтинге.
