Коммерческие взаимодействия служат основой для развития рекламы. Копирайтинг появился одновременно с зарождением рекламной деятельности. Сегодня копирайтинг рассматривается как специализированная область с особыми целями, контентом и путями развития.
Реклама как практика возникла в древности и развивалась на протяжении истории античных цивилизаций. Каменные плиты с надписями, продвигающими товары и услуги древних торговцев, папирусы с воззваниями египетских рыночных крикунов и декоративные символические структуры — все это свидетельства ранних рекламных усилий. Авторами афоризмов считается Марк Валерий Марциал, живший в Риме в первом веке нашей эры. Марциал начал карьеру как сочинитель полусмешных стихов с рекламным характером, которые распространялись по Вечному городу на глиняных табличках, выступая прототипами современных брошюр и газет.
Во время археологических раскопок в Средиземном море были обнаружены знаки с коммерческими предложениями. В Древнем Египте (3320 г. до н. э.) торговцы слоновой костью использовали рекламные тексты для привлечения покупателей, например: "Недорого, очень недорого в этом году, благородные бивни гиппопотамов из первобытных лесов Эхкето. Жители Мемфиса, подходите, удивляйтесь, восхищайтесь и покупайте."
Древние римляне украшали свои стены объявлениями о гладиаторских боях. Жители древней Финикии восхваляли свои товары, рисуя на камнях вдоль церемониальных маршрутов. Один из древних греков составил рекламное сочинение для афинян: "Чтобы глаза светились, щеки рдели, а красота девушки сохранялась долгое время, благоразумная женщина покупает косметику по разумной цене. Эсклиптос цены." Стены домов в Помпеях украшались щитами с надписью: "Прохожие, подходите к двенадцатой башне. Там находится винный погреб Салина. Обратите внимание." Эти свидетельства показывают, что копирайтинг — древняя профессия.
Появление печатной рекламы стало возможным благодаря изобретению печатного станка Иоганном Гутенбергом в 1450 году. Первая печатная реклама на английском языке увидела свет в 1476 году. Выход в свет первой англоязычной газеты, Newsweek, в 1622 году значительно способствовал развитию рекламных текстов.
Газета Tatler советовала рекламодателям: "Главное искусство составления рекламного текста заключается в нахождении наилучшего способа привлечь внимание читателя, иначе благоприятные новости могут быть упущены или затеряться среди известий о банкротстве."
В 1792 году Бенджамин Франклин, позднее признанный основателем американской рекламы, выпустил газету Gazette. Эта публикация стала наиболее широко распространяемым изданием с наибольшим объемом рекламных текстов в колониальной Америке.
С появлением печатного станка рекламные возможности значительно расширились. Это уже не были хрупкие глиняные таблички, остатки которых исчезли в глубинах времени, а полноценные газеты. С ускорением темпов торговли появились профессиональные авторы – копирайтеры рекламных текстов.
В России первые рекламные тексты появились в журнале Ведомости под руководством Петра I. Первые рекламные объявления публиковались в газете Ведомости. Сначала это были тексты библиографического характера, затем появились медицинские тексты. Например, в 1719 году (второй выпуск Ведомостей) один из текстов рекламировал знаменитый курорт: "Эти воды обладают способностью исцелять все виды тяжких недугов, а именно: цингу, меланхолию, желчь, желудочную немощь, рвоту...".
Долгое время в России только официально признанные издания могли публиковать рекламные тексты. Лишь в 1862 году была разрешена реклама продуктов (услуг) в частных СМИ. С этого момента началась постоянная конкуренция между рекламодателями и читателями.
Революция 1917 года нарушила процесс цивилизованного развития рекламы и рекламной индустрии. Декрет Ленина (март 1918 года) практически уничтожил имперскую систему СМИ. Декрет "О введении государственной монополии на рекламу" сильно ограничил развитие рекламного творчества. Реклама не была полностью искоренена, но ее состояние стагнировало. Широко известны организации, занимавшиеся рекламой, такие как "Союзторгреклама", "Промреклама", "Мосторгреклама".
Копирайтинг существовал и в СССР, а тексты, написанные советскими авторами, становились настолько популярными, что многие из них превратились в крылатые фразы ("Курение вредит вашему здоровью", "Говорящие ящики — находка для шпионов", "Строим крепко — сдаем досрочно" и т.д.). Многие рекламные слоганы остаются знакомыми и сегодня: "Пиво Трехгорное прогонит фанатиков и самогонщиков", "Моссельпрому нет замены", "Вкладывайте деньги в сберегательный банк" и так далее.
Текстовое содержание советской рекламы отличалось ограниченной разнообразностью. Основу составляли лозунги и призывы, такие как известный "Летайте самолетами Аэрофлота!" Необходимость в разнообразии отсутствовала из-за отсутствия конкуренции.
Государственные учреждения публиковали объявления с простыми сообщениями: известия о новых поступлениях в книжные магазины, расписания театральных спектаклей и объявления о различных университетских курсах. Одним из самых известных рекламных текстов советского времени было провозглашение Государственного страхования (Госстрах), призывающее всех граждан оформить страхование жизни.
В современности развитие рекламы и создание рекламных текстов обусловлено конкуренцией между компаниями, стремящимися занять свои рыночные сегменты. В продвижении компаний, предприятий и организаций важную роль играет формирование положительного имиджа и приобретение доверия потребителей, что привело к появлению текстов по связям с общественностью.
С появлением интернета копирайтерам предоставился более широкий спектр возможностей для реализации своих устремлений. Интернет стремительно растет ежедневно, что ведет к увеличению числа людей, создающих веб-сайты. Эти сайты требуют содержания, в чем напрямую задействованы копирайтеры. Данное обстоятельство показывает динамику копирайтинга, сейчас под копирайтингом подразумевается не только создание рекламных текстов, а любых текстов, обладающих оригинальностью.
Понятие оригинальности – относительное, разные системы антиплагиат проверки показывают разные проценты отличия текстов. По мнению КонтрПлагиат уникальность можно измерять универсальным способом, например сверяя тексты по методу шингла состоящих из двух слов. Сверка по методу шинглов показывает отличие двух текстов (текста источника и текста после рерайта, контрплагиата), справедливо задаться вопросом какой показатель отличия по методу шингла свидетельствует о поверхностном рерайте, глубоком рерайте, копирайтинге.
Давая ответ на поставленные вопросы, можно привести следующие определения:
– копирайтинг, создание нового, текста, в том числе и по образцу.
– рерайт — метод преобразования исходного текста посредством перефразирования для достижения уникальности
